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八大速溶咖啡品牌3ppt
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    • 八大速溶咖啡品牌3ppt

    PPT摘要

    這是八大速溶咖啡品牌3ppt,包括了咖啡的故事,速溶咖啡的誕生,雀巢咖啡的歷史,八大速溶咖啡,調查目的,調查方法,調查范圍,調查對象,主要競爭對手麥斯威爾,雀巢與麥斯威爾,雀巢咖啡品牌分析,雀巢咖啡的優勢和劣勢,消費者對雀巢廣告的評價,消費者對雀巢咖啡的了解途徑,雀巢咖啡成功的原因,對雀巢咖啡市場調查報告的總結等內容,歡迎點擊下載。

    對雀巢咖啡的市場調查報告
    八大速溶咖啡之首
    目錄
    咖啡的故事
    速溶咖啡的誕生
    雀巢咖啡的歷史
    八大速溶咖啡
    調查目的
    調查方法
    調查范圍
    調查對象
    主要競爭對手麥斯威爾
    雀巢與麥斯威爾
    雀巢咖啡品牌分析
    雀巢咖啡的優勢和劣勢
    消費者對雀巢廣告的評價
    消費者對雀巢咖啡的了解途徑
    雀巢咖啡成功的原因
    對雀巢咖啡市場調查報告的總結
    咖啡的傳說
    這個故事從非洲海角處的埃塞俄比亞開始,咖啡極有可能就誕生在這里的卡法地區。關于烤咖啡豆方法的發現有各種各樣不確定的說法。其中一個故事是,一個埃塞俄比亞牧羊人發現他的羊在吃了紅色咖啡漿果以后會有興奮的表現,他感到非常驚奇。一個更確切的故事是當時的奴隸被從今天的蘇丹帶到也門和阿拉伯時,在經過與一種咖啡同名的摩卡島時,吃了那種鮮嫩多汁的咖啡漿果。很肯定的是,咖啡的種植在15世紀或
    早以前就在也門開始了。
    速溶咖啡的誕生——咖啡史上的偉大創舉  
    二十世紀三十年代,雀巢公司受巴西政府的委托,為其過剩的咖啡尋找保存方法。雀巢公司勇敢地接受了這一技術上的挑戰,并于1938年成功的開發出咖啡生產工藝。采用該工藝,咖啡粉可以長久的保存而不失其香醇的風味。從此,人們便可以隨時方便的享受美味的咖啡了。雀巢速溶咖啡亦由此誕生。  雀巢咖啡的英文名牌是NESCAFE,它是由公司名稱NESTLE和英文中代表咖啡的cafe組成的。
    八大速溶咖啡品牌
    TOP1——雀巢
    TOP2——麥斯威爾
    TOP3——克萊士
    TOP4——UCC
    TOP5——哥倫比亞
    TOP6——格蘭特
    TOP7——銘咖啡
    TOP8——捷榮
      
    調查目的
    中國咖啡市場、中國咖啡市場知名品牌富來高
    中國咖啡市場前景最好的咖啡富來高
       富來高擁有優秀的咖啡資源,與全球性咖啡種植區--東非和阿拉伯島、東南亞和環太平洋地區、拉丁美洲建立長期合作伙伴關系,并與歐洲、日本著名的咖啡設備生產公司保持長久的聯系,不斷引入咖啡優良品種和最新經營理念。承諾至上是我們的宗旨,合理的價格和了解客戶的需求是我們成功的關鍵。以靈活多樣的合作方式來滿足不同客戶的需求。獨特的調配技術、高科技的生產工程及嚴格的產品衛生檢驗,造就了與眾不同、醇厚香濃的FLAGO咖啡。
    調查方法
    1、典型調查:在附近的超市找一些或幾個人調查進行全面、深入的調查。
     2、重點調查:是通過對重點樣本的調查來大致地掌握總體的基本數量情況的調查方式
    3、抽樣調查:是指從調查對象的總體中抽取一些個人或單位作為樣本,通過對樣本的調查研究來推論總體的狀況。
    4、個案調查:個案調查有兩種情形,一是專項調查,即調查的對象只有一個個體,調查的目的只是為著了解這一個體的狀況。
    調查范圍
    主要競爭對手麥斯威爾的簡介
    簡介:麥斯威爾咖啡憑優良品質和卓著品牌而暢銷國內外,深受消費者歡迎。其中經典的麥斯威爾3合1原味速溶咖啡就是經過專家悉心調配研制,將麥斯威爾咖啡,奶末(植脂末)及糖完美搭配,讓您隨時地享受一杯滴滴香濃意猶未盡的麥斯威爾咖啡。麥斯威爾是韓國最受歡迎的咖啡,也是享譽世界的美味咖啡,它精選世界各地的咖啡豆,以特殊的制造工藝,烘制出咖啡的最佳風味。
    雀巢與麥斯威爾
    “麥斯威爾”與“雀巢”詮釋了兩種截然不同的咖啡情節。
      麥斯威爾是一碟淡雅留香的HDCD,把一種默默的背景音樂當成主旋律,伴著一束婉爾的香草,飄著一份靜謐的執著,訴說著一段沁人的故事。就像是王家衛的電影,滄桑與寧靜,時尚與深沉,和諧得好似植脂末滑入純咖啡,梁朝偉的眼神與木村拓哉的穩重,描繪出一幅古老的畫面,沉蘊,含蓄。他又似一段梔子花般淡淡的情懷,只有藍天白云,只有風花雪月,卻足以把純純的小幸福寫得長長久久,直至永遠,那時的我們在雨中共傘漫步,那時的我們在曠野上牽手賞月~~~
      雀巢是一支濃烈的搖滾,演繹著一段大是大非的辛酸,那種沉郁至極的濃蘊,加深了早已難愈的傷口,加重了難以撫平的痛。轟轟烈烈,瀟瀟灑灑,用大喜大悲的理喻享受人世繁華。另類的幸福,沉沉的孤獨,沒有心情的時候也沒有逃避。正是有泰坦尼克上偉大的際遇,才會成就羅絲與杰克大海之上的飛翔,才會留下一端冰山撞裂的百年回憶。情歌總是老的好,咖啡總是濃的妙,人生也要跌宕才好,大事大業等你去創造~~~
      麥斯威爾是撲香的月桂,雀巢是濃艷的玫瑰;麥斯威爾是化蝶雙飛的久遠,雀巢是雙雙徇情的傳言;麥斯威爾是一個人的狂歡,雀巢是一群人的孤單~~~
      選擇自己的人生,烹調自己的精彩,細細品味心靈的咖啡。
    雀巢咖啡成功的原因
    當初,雀巢咖啡的競爭對手在咖啡的制造過程中,也向雀巢咖啡學習,加入同樣的適量碳水化合物,但無法防止一種主要的油狀香料的揮發。而即溶的雀巢咖啡,靠的正是這種油狀的香料。雀巢確有真功夫,掌握了這種關鍵的技術,使自己的產品與眾不同,其它公司不得不跟隨它,以同樣的方法來制造即溶咖啡。
      后來,雀巢公司又成功地開發了以冷凍干燥法制造的金牌豪華咖啡,它可以極力壓制香味成份的揮發,因而成功地開發了新的即溶咖啡市場,它是真正連碳水化合物也不含的即溶咖啡。
      有了這樣的技術,雀巢才生產出品質一流的即溶咖啡,并據此作為推動銷售戰略的根本。
    調查范圍
    雀巢咖啡的優勢與劣勢
    優勢: 1.咖啡含有一定的營養成分。咖啡的煙堿酸含有維他命B,烘焙后的咖啡豆含量更高。并且有游離脂肪酸、咖啡因、單寧酸等。 2.咖啡對皮膚有益處。咖啡可以促進代謝機能,活絡消化器官,對便秘有很大功效。使用咖啡粉洗澡是一種溫熱療法,有減肥的作用。 3.咖啡有解酒的功能。酒后喝咖啡,將使由酒精轉變而來的乙醛快速氧化,分解成水和二氧化碳而排出體外。 4.咖啡可以消除疲勞。要消除疲勞,必須補充營養、休息與睡眠、促進代謝功能,而咖啡則具有這些功能。
     劣勢:1.緊張時添亂 咖啡因有助于提高警覺性、靈敏性、記憶力及集中力。但飲用超過比你平常所習慣飲用量的咖啡,就會產生類似食用相同劑量的興奮劑,會造成神經過敏。對于傾向焦慮失調的人而言,咖啡因會導致手心冒汗、心悸、耳鳴這些癥狀更加惡化。 2.加劇高血壓 咖啡因因為本身具有的止痛作用,常與其他簡單的止痛劑合成復方,但是,長期大量服用,如果你本身已有高血壓時,使用大量咖啡因只會使你的情況更為嚴重。因為光是咖啡因就能使血壓上升,若再加上情緒緊張,就會產生危險性的相乘效果,因此,高血壓的危險人群尤其應避免在工作壓力大的時候喝含咖啡因的飲料。有些常年有喝咖啡習慣的人,以為他們對咖啡因的效果已經免疫,然而事實并非如此,一項研究顯示,喝一杯咖啡后,血壓升高的時間可長達12小時。3.誘發骨質疏松 咖啡因本身具有很好的利尿效果,如果長期且大量喝咖啡,容易造成骨質流失,對骨量的保存會有不利的影響,對于婦女來說,可能會增加骨質疏松的威脅。但前提是,平時食物中本來就缺乏攝取足夠的鈣,或是不經常動的人,加上更年期后的女性,因缺少雌激素造成的鈣質流失,以上這些情況再加上大量的咖啡因,才可能對骨造成威脅。
    消費者對雀巢咖啡的了解途徑
    現在廣告媒體多種多樣,傳播突進也有很多,如電視,網絡,報紙,雜志,廣播,商場宣傳冊,海報招貼等等,消費者從電視了解的最多,電視進入千家萬戶,成為傳播媒體最直接的方式
    消費者對雀巢廣告的評價
    廣告以味道好極了的樸實口號作為面市介紹,勸說國人也品品西方的茶道。當初雀巢在中國推出速溶咖啡的時候,面對中國人傳統的喝茶的習慣,雀巢首先做的是培養中國人喝咖啡的習慣。雀巢用廣告等多種手段,著意來宣傳喝咖啡是一種時尚、潮流,成功地吸引了一群年輕人對茶背叛之后選擇了咖啡。品嘗雀巢咖啡,代表的是體驗一種漸漸流行開來的西方文化。味道好極了廣告運動持續了很多年,盡管其間廣告片的創意翻新有過很多次,但口號一直未變。直到今日,說起味道好極了,人們就會想到雀巢咖啡。
    總結:作為一個多世紀的品牌,雀巢的廣告發展過程也同歷史一樣,打上了鮮明的時代烙印。雀巢產品廣告主要以雀巢咖啡廣告為主,它代表著雀巢產品廣告的整體特性。然而,值得建議的就是,隨著時代的發展,雀巢咖啡也為了更適應社會的發展,應該更多去了解和分析年輕一代品味和獨特個性的追求,做到讓他們和雀巢咖啡的忠實顧客一樣喜愛雀巢。大量投放廣告是雀巢公司的一大特色。在創造消費者的強烈品牌意識和偏好方面,雀巢公司從不吝惜花錢,這使公司很快贏得較高的市場份額。在韓國,雀巢僅用7年時間奪得35%的市場份額,瓦解了卡夫(kraft)通用食品長期以來的壟斷地位,這主要靠大規模廣告戰;但大量投放并不等于無序地投放廣告,雀巢廣告講求的是精而有效。
    雀巢咖啡成功的原因
    當初,雀巢咖啡的競爭對手在咖啡的制造過程中,也向雀巢咖啡學習,加入同樣的適量碳水化合物,但無法防止一種主要的油狀香料的揮發。而即溶的雀巢咖啡,靠的正是這種油狀的香料。雀巢確有真功夫,掌握了這種關鍵的技術,使自己的產品與眾不同,其它公司不得不跟隨它,以同樣的方法來制造即溶咖啡。
      后來,雀巢公司又成功地開發了以冷凍干燥法制造的金牌豪華咖啡,它可以極力壓制香味成份的揮發,因而成功地開發了新的即溶咖啡市場,它是真正連碳水化合物也不含的即溶咖啡。
      有了這樣的技術,雀巢才生產出品質一流的即溶咖啡,并據此作為推動銷售戰略的根本。
    消費者對雀巢廣告的評價
    廣告以味道好極了的樸實口號作為面市介紹,勸說國人也品品西方的茶道。當初雀巢在中國推出速溶咖啡的時候,面對中國人傳統的喝茶的習慣,雀巢首先做的是培養中國人喝咖啡的習慣。雀巢用廣告等多種手段,著意來宣傳喝咖啡是一種時尚、潮流,成功地吸引了一群年輕人對茶背叛之后選擇了咖啡。品嘗雀巢咖啡,代表的是體驗一種漸漸流行開來的西方文化。味道好極了廣告運動持續了很多年,盡管其間廣告片的創意翻新有過很多次,但口號一直未變。直到今日,說起味道好極了,人們就會想到雀巢咖啡。
    總結:作為一個多世紀的品牌,雀巢的廣告發展過程也同歷史一樣,打上了鮮明的時代烙印。雀巢產品廣告主要以雀巢咖啡廣告為主,它代表著雀巢產品廣告的整體特性。然而,值得建議的就是,隨著時代的發展,雀巢咖啡也為了更適應社會的發展,應該更多去了解和分析年輕一代品味和獨特個性的追求,做到讓他們和雀巢咖啡的忠實顧客一樣喜愛雀巢。大量投放廣告是雀巢公司的一大特色。在創造消費者的強烈品牌意識和偏好方面,雀巢公司從不吝惜花錢,這使公司很快贏得較高的市場份額。在韓國,雀巢僅用7年時間奪得35%的市場份額,瓦解了卡夫(kraft)通用食品長期以來的壟斷地位,這主要靠大規模廣告戰;但大量投放并不等于無序地投放廣告,雀巢廣告講求的是精而有效。
    對雀巢咖啡市場調查報告的總結
    2010-2015年,咖啡消費市場進入高速發展期。咖啡消費在中國城市里,平均每人每年的咖啡消費量是4杯,即使是在北京、上海這樣的大城市,每人每年的消費量也僅有20杯。而在日本和英國,平均每人每天就要喝一杯咖啡。日本和英國都是世界著名的茶文化國家,目前已經發展成了巨大的咖啡市場。擁有強大茶文化的中國具有廣闊的咖啡消費潛力,正在成為世界上最大的咖啡消費市場。在國內許多大中城市咖啡專業場所數量每年在以25%左右的速度增長。正因為中國咖啡市場處于起步階段,中國咖啡消費增速驚人,這意味著一個巨大的機遇已經降臨,意味著有更多的機會,更大的利潤回報空間。而這無疑給眾多計劃開一家充滿情調、浪漫、溫馨的咖啡館的有識之士帶來新的發展機遇。目前中國咖啡銷售每年只有700億元的市場,缺口達到9300億元之多。因此,該產業潛力無限。
     

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    《八大速溶咖啡品牌3ppt》是由用戶予囚于2018-01-24上傳,屬于餐飲美食PPT。
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